国際協力業界にはびこる幻想

国際協力業界は、公的機関が長い間主役だったこともあって、固定観念にとらわれる傾向がある。

広報をひとつとってみても、それがよくわかる。

良い仕事をすれば、誰かがきっと見ていて、見つけてくれる。

徐々に変わってきてはいるが、そういう幻想がいまだに主流な気がする。

The Povertistはまだまだ知名度の低いオンラインマガジンだが、これを運営する中で毎回勉強になることがある。

SEOという言葉をご存じだろうか。

ネットメディアの世界では、Google検索でどれくらい上位に来るかが重要となる。

より上位に来るようにあれこれ対策を立てて、ウェブサイトを作って記事を書いて発信する。これをSEOという。

良い記事も、見せ方を間違えば、ほとんど読まれることがなく、埋もれてしまう。

今はそういう時代だ。

国際協力業界を牽引する世界銀行でさえ、その報告書のほとんどがダウンロード数一桁（二桁？）という調査報告が数年前にあった。

世銀の広報はそれから随分成長し、画期的な取り組みも増えている。

次から次へと革新的な取り組みが生まれるネット社会にあって、「がんばっていれば誰かが見つけてくれる」系の広報戦略は変わらなければならない。

国際協力業界にはびこる幻想。

もうすぐ、この霧も晴れるのだろうか。

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※補足

世銀の報告書のダウンロード数が少ないという指摘のソースを追記しておきます。ポイントは太字部分です。

政策ペーパーの13%が250回、31%が一度もダウンロードされていない。政策ペーパーの87%は一度も引用されていない。

Knowledge is central to development. The World Bank invests about one-quarter of its budget for country services in knowledge products. Still, there is little research about the demand for these knowledge products and how internal knowledge flows affect their demand. About 49 percent of the World Bank’s policy reports, which are published Economic and Sector Work or Technical Assistance reports, have the stated objective of informing the public debate or influencing the development community. This study uses information on downloads and citations to assesses whether policy reports meet this objective. About 13 percent of policy reports were downloaded at least 250 times while more than 31 percent of policy reports are never downloaded. Almost 87 percent of policy reports were never cited. More expensive, complex, multi-sector, core diagnostics reports on middle-income countries with larger populations tend to be downloaded more frequently. Multi-sector reports also tend to be cited more frequently. Internal knowledge sharing matters as cross support provided by the World Bank’s Research Department consistently increases downloads and citations.

出典：Doemeland, Doerte; Trevino, James. 2014. Which World Bank reports are widely read ?. Policy Research working paper ; no. WPS 6851. Washington, DC: World Bank Group.